对于现在的中小企业网络营销来说最直接最明确的一个目的就是实现销售，以最少费用换取最大的价值，当然这个是每一个中小企业都关系的问题，那么在ROI上面如何去最好投资回报率的问题呢？其实对于现在的网络来说基本上任何一个企业都需要，只是利用这个平台的方式方法以及价值上面有很大的差异，而现在很多企业在做好网站之后基本上就很少管理，对于有些企业来说是没有这个概念，有的企业是处理太忙，或者是生意太好，对网络平台还没有一个意识，当然还是有绝大部分的情况在网络中式很重视的，特别是现在很多企业都有自己的网络营销部门，当然对于现在的企业来说在建立网站之出就出现了一个很严重的问题，就是网络平台的定位对于自己建立网站的目的基本上没有一个概念，那么当然对于一些专业的网络公司来说会帮助企业来定位把互联网的平台利用起来，然后很多企业到最后基本上真正考虑到网络的问题的时候才发现原来自己的网站完全不符合网络推广的需求，甚至是外包给一些SEO公司做优化，公司会告诉企业你的网站完全不符合推广的要求，要重新建设，那么对于网站前期的整体定位应该怎么去做呢？
1、 网站建设的目的
为什么要建设网站呢？可能你会觉得这个问题很搞笑，其实不然对于现在很对中小企业来说这一点还是完全不明白，针对你投入互联网中的目的，针对企业的情况不同来确定但是常规情况下只有三种。1、推广产品实现销售。2、展示企业形象实现品牌提升。3、营销策划借助网络推广。那么常规情况下基本上都是以上这三种模式推广互联网平台进行宣传和推广，那么 针对你的企业建立网站的目的又是什么样的呢？这个要你自己去思考了。
2、 网站建设的定位
网站建设的定位，那么也就是刚才在1中有说到，你针对网站的建设的目的然后进行定位，特别是针对用户群体和用户体验的定位以及宣传的定位等等，应该如何去把握这个才是最关键的地方。
A、 确定网站建设目的
针对网站建设的目的不同的情况进行下一步关于网站价值的实现，比如说你针对的是通过互联网产品推广实现销售那么就会牵涉到网站是否能够实现推广，用户体验是否合理、网站维护转换策略等等。当然如果是展示一个企业的形象，特别是房产、汽车、日化、服饰等等居多一些，那么网站在建设当中更多的是企业的形象以及网站的综合美化。那么第三点就是关于营销策划中利用网络平台进行推广和宣传，那么可能建设网站的目的就是在推广中的一个载体，以一个专题或者是一个形象页面实现营销推广价值。
B、 确定推广方式
针对选择网络推广产品的朋友来说那么在推广中可能还在为推广的方式方法都是多的只是看你怎么去做，怎么才能够做好，那么都是一些很关键词。那么从推广方式来说主要还是一个适合，不管别人怎么做，那么你都需要找到适合自己产品以及企业发展的推广模式。当然常规的推广模式有很多包括了。SEO、SEM、B2B、论坛、博客、邮件、新闻、文档、软文等。具体的推广方式方法会在后面说到。
3、 网站建设的细节
3.1、公司产品
公司产品主要是针对点上面，对于网站建设来说主要针对的每一个项目是一个难题，对于能够通过网络进行对产品实现销售中那么产品是核心之一，怎么才能够把产品的价值实现最大化，针对你的消费者来确定，那么客户需要了解的，产品信息，优势，差异，价值那么这些都是你能够让用好感觉到的，让实实在在的用产品说话，拉开与竞争对手的差异实现销售。
3.2、公司保障
保障对于大家来说应该在电子商务平台都是希望能够看见的，我们所选择的公司、企业、网站等那么我们在选择任何一家公司的时候都会考虑到这个问题就是一个保障，你的公司需要让用好感觉到的不仅仅是你的产品的优越性更重要的是信誉与保障，用户选择你们不是因为你们有什么？而是因为你们能够提供什么，他们需要什么是否是你能够提供的，那么如何做到零风险承诺都是你要去考虑的。
3.3、公司提供的服务
公司提供服务是大家都比较关心的一个问题，大家对现在做一个项目在投资上面首要条件之一肯定是能否为更多的客户提供更多的服务问题，那么我们在体现服务的是在什么地方，用什么方式表现出来，用什么方式让客户知道，而且重点关注这个是才问题的根本，很多网站根本就是能够提出了他们能够提出的服务但是很多人都是根本不当一回事，因为原因就在网站根本就是一个无法让客户感觉信得过。那么话又说回来了，用户进入网站体现的专业性，也是客户在选择上面首要注意的问题。
3.4、.网站的格局
对于网站的格局，很多用户在使用上面肯定相对来说关注的人不是很多，因为在对于大家考虑的问题以及思考的问题肯定不一样，那么我们又说第一印象，第一印象大家都知道很重要，在打开网站的时候，其实完全能够体现出公司的保障问题，从什么地方，就从网站设计的专业化，不知道大家有没有注意过，一个网站如果是专业的设计出来的网站，和业余设计出来的网站那么给用户使用和选择的效果都是不一样的，因为在网络上面，就像罗老师说的，其实用户会不会能够看见你的产品，只有图片，会不会能够看见你的企业规模，那么这些都是要通过虚拟的形式表现出来的问题，那么在展现上面肯定得到的结果也就是不一样的，一个破破烂烂的网站和一个专业设计师设计出来的网站那么用户肯定会考虑就是专业。
3.5企业文化
企业文化，是在客户在前面几点都做的不错的时候，那么这个时候用户就开始关于企业的情况，针对现在我们针对点的客户来说，用户关注的问题，对于现在的用户来说关注企业文化肯定是在用户关注产品之后的，就同等比较一样，那么用户在选择一家公司的时候那么首要看的问题就是该公司是否能够给我提供想要的产品，也就是说首要分析的情况就是信息对称问题，那么当然第一关注的就是该公司的产品，没有任何一个用户会在没有关注公司产品的时候关注公司企业文化除非是竞争对手，那么我们在对待用户那一块主要就是体现出公司的核心点为关键。那么我们在做企业文化的时候首先突出公司的整个给用户不同的感觉。
作者信息：成都门雨，度谷SEO创始人，成都SEO 门雨的博客www.chengduseo.org站长，seo交流群：33829654 欢迎加入。
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